یکی از تصمیمات کلیدی در طراحی محصول شوینده، انتخاب پروفایل رایحه است. رایحه های خنک و گرم هر کدام مخاطب خاص و کاربردهای متفاوتی دارند؛ در این مقاله به مقایسه رایحه های خنک و گرم علمی و بازاریابی این دو گروه رایحه می‌پردازیم تا تولیدکنندگان بتوانند با اطمینان بیشتری انتخاب کنند.
رایحه‌های خنک معمولاً شامل مرکبات (لیمو، پرتقال)، میوه‌های تازه (سیب سبز)، و رایحه‌های نعنایی/آبی هستند حس تازگی، پاکیزگی و سرزندگی منتقل می‌کنند. رایحه‌های گرم شامل نت‌های گلی، چوبی و شیرین (یاس، رز، وانیل، آکوردهای چوبی) هستند که حس گرما، راحتی و لوکس بودن را القا می‌کنند.
شوینده‌های روزمره و مایع ظرفشویی — رایحه خنک
در بیشتر بازارها از جمله ایران، مصرف‌کننده از شوینده‌های روزمره انتظار حس تازگی فوری دارد. مرکبات و نوت‌های خنک برای مایع ظرفشویی و شوینده‌های عمومی بهترین عملکرد را دارند زیرا با ادراک «تمیزی» همخوانی دارند.
نرم‌کننده‌ها و محصولات پریمیوم — رایحه گرم
نرم‌کننده‌ها و محصولات لوکس معمولاً از رایحه‌های گلی و گرم استفاده می‌کنند تا حس نرمی، لطافت و پریمیوم بودن را تقویت کنند. رایحه‌هایی مثل یاس، رز، و وانیل در این دسته محبوب‌اند.
محصولات کودک و شوینده‌های ملایم — رایحه میوه‌ای متعادل
برای محصولات کودک اغلب از رایحه‌های ملایم میوه‌ای مثل انگور یا سیب سبز استفاده می‌شود. این رایحه‌ها حس لطافت و آشنایی ایجاد می‌کنند و برای خانواده‌ها جذاب‌ترند.
مصرف‌کنندگان ایرانی تمایل به رایحه‌هایی دارند که هم حس آشنایی و هم تازگی را منتقل کنند. تحقیقی کوتاه میان مصرف‌کنندگان نشان می‌دهد مرکبات و رایحه‌های میوه‌ای بیشترین توجه را دارند زیرا در فرهنگ مصرفی ما با «تمیزی» و «طراوت» هم‌معنی شده‌اند. اما بازار هدف خاص—مثلاً خریداران محصولات پریمیوم یا برندهای لوکس—برای رایحه‌های گلی و چوبی ارزش قائل‌اند.
یکی از راهکارهای موفق برای پوشش حداکثری بازار، ارایهٔ چند ساب‌لاین رایحه‌گذاری شده است. به عنوان مثال: خط اقتصادی با رایحه‌های مرکباتی، خط خانوادگی با رایحه میوه‌ای و خط پریمیوم با رایحه‌های گلی/چوبی. این تقسیم‌بندی باعث می‌شود هر کانال فروش و هر گروه هدف، بستهٔ مناسب خود را پیدا کند.
نتیجه‌گیری و پیشنهادهای سورن شیمی
برای بازار عمومی ایران، رایحه‌های خنک و مرکباتی معمولاً شانس بیشتری برای موفقیت دارند، اما رایحه‌های گرم مکان خود را در بخش پریمیوم و نرم‌کننده‌ها حفظ کرده‌اند. بهترین استراتژی انتخابی، ترکیب داده‌های تست مصرف‌کننده، بررسی پایداری فنی و طراحی خطوط محصول چندگانه است. اگر نیاز به نمونه‌گیری، تست پایداری یا مشاوره رایحه‌گذاری دارید، تیم سورن شیمی آمادهٔ همراهی شماست.
